V današnjem svetu, kjer je "vse lahko e-trgovina", sveža proizvodnja e-trgovina izstopa kot ljubezensko sovražni "paradoks". Sveži pridelki, kot vsakodnevna potreba po treh obrokih na dan, ima po sebi prednosti togega povpraševanja, visoke frekvence in visokega ponovnega nakupa. Trg tudi nenehno raste, podatki Netease pa kažejo, da se je tržna velikost svežega proizvodnje e-trgovine leta 2022 medletno povečala za 20,25% na 560,14 milijarde juanov, kar kaže na številne priložnosti na velikem trgu.
Vendar uspešno poslovanje s podjetjem za e-trgovino s svežimi proizvodi ni enostavno. Giants se občasno soočajo s odpuščanjem, zaustavitvami in krizami. Z naraščanjem e-trgovine v živo so sveže sadje in morski sadeži postali glavna osredotočenost za vplivneže. Temeljno vprašanje je, da je svež izdelki "svež" podjetje, ki zahteva svežino na vsaki fazi dobavne verige. Zaradi nezrelega nadzora kakovosti na sprednjem delu in prevoza na zadnjem delu pride do poškodbe izdelka, kar vodi do skepticizma potrošnikov do svežega proizvodnje e-trgovine.
Pred kratkim je "Deep Echo" opazil dogodek "Happy Countryside Season", ki sta ga skupaj sprožila Kuaishou in JD supermarket. Tematska "sveža konkurenca, pravi Jing", "Lokalne dobrote" sveže "do vašega doma", dogodek JD Fresh Product Competition v živo je združil prednosti vplivalcev Kuaishou in vsebine z JD Logistics "Prednosti dobavne verige, ki se je spretno izognil bolečini Točke svežega proizvoda e-trgovine. Potrošniki so uživali v prijetni nakupovalni izkušnji, kmetje, kmetijski proizvodi in proizvodna območja pa so pridobili resnično izpostavljenost in prihodke.
Po podatkih je dogodek dosegel skupno 8,8 milijarde krat, z dvojnimi temami # HappyCountrySideHarvestseason # in # JDFreshProduceComperition # zbrala 7,93 milijarde ogledov. Tokovi v živo so zbrali 390 milijonov izpostavljenosti in dosegli skupno GMV v višini 7,13 milijona juanov. Kako je Kuaishou to dosegel z vrhuncem prometnih dividend in vse večjo konkurenco v e-trgovini, ki prenaša v živo? Katera nova spoznanja lahko ta dogodek prinese na sveže e-trgovine in prihodnje metode podpore kmetijstva?
Sprednji del pretočne sledenja v živo + Zagotavljanje hladne verige zadnjega dela: Ustvarjanje nove paradigme za kmetijsko podporo
"Če želite jesti rakovice, moraš najti vir, je neverjetno okusen." Na prireditvi v živo v živo na tekmovanju JD Fresh Produce 8. septembra je Wang Xiaoli, ki je igral Liu Neng v seriji severovzhodne komedije "Country Love", in Kuaishou-influencer Xiao Shenlong je večkrat podal.
Za razliko od prejšnjih tokov v živo je ta dogodek pripeljal oddajo v živo neposredno v vir rakov - Suqian. Wang Xiaoli in Xiao Shenlong sta bila na kmetiji Crab v Suqianu, v živo sta lovila in jedla rakovice, ki sta pokazala prednosti suqijskih dlakavih rakov, kot sta njihovo trdno meso in bogata rana. Poleg tega je dvoboj dodal zabavo v tok v živo z izzivi, kot sta "Crab Osem kosov" in "Odpiranje slepih škatel" z lokalnimi kmetje rakov. Od prehranjevanja do igranja so predstavili praznik rakov.
Gledalci, ki jih prepričajo "prehranjevalna oddaja", lahko kliknejo na rumeni voziček, da kupijo sveže ujete suqian dlakave rakovice. Za odaja zagotavljanja dobavne verige iz supermarketa JD in Kuaishou so bili izdelki odposlani neposredno iz vira in jih prepeljali s hladno verigo, da bi zagotovili svežino od izvora do mize.
Dlakavi Crab Live Stream je bil le eden izmed mnogih dogodkov v živo. Na festivalu žetve šestega kmeta sta Kuaishou in JD supermarket prirejala dogodek "Happy Countryside Harvest Season", na katerem so bili vrhunski kmetijski proizvodi neposredno iz vira. Drugi potoki v živo so vključevali gobe Matsutake, jesenske hruške, goveje meso in morske kumare, vse z vplivniki Kuaishou, ki obiskujejo vir, pošiljajo neposredno iz izvora, in z uporabo prevoza hladne verige za zagotavljanje svežine in varnosti.
Od vira do potrošnikove mize so svežino in kakovost zagotovili kombinirane prednosti platform Kuaishou in JD - Kuaishou Influencers so zagotovili kakovost na sprednjem delu, medtem ko je dobavna veriga JD Logistics zmanjšal izgubo izdelka na zadnjem koncu. To sodelovanje je pokazalo nov model za industrijo.
Sveži pridelki so edinstveni v primerjavi s kategorijami, kot sta lepota in oblačila, saj imajo potrošniki neposredno dojemanje njegove kakovosti in vrednosti. Za vplivneže je izziv, da sprožijo zanimanje za potrošnike, saj zgolj promovirajo izdelke v tokih v živo. Pretekle napake v svežih pridelkih v živo so potrošniške zaupne.
V tem primeru je Kuaishou povezal vplivneže s potrošniki, pri čemer so vplivniki neposredno sodelovali v procesih proizvodnje in kmetovanja in svoje izkušnje prenašali s kratkimi videoposnetki ali tokovi v živo, da bi povečali zaupanje potrošnikov.
Na primer, v toku govejega mesa je Kuaishou kmetijski influencer @da Peipei obiskal Yangxin, največje govedo govedo in predelavo na Severni Kitajski. V jesenskem toku v živo je Influencer @beijing debela sestra raziskala "prozorno hišo Central Pear v JD Green Pastures Orchard Factory, da bi bila priča celotnemu postopku od nabiranja do predelave. V potoku Sea Cucumber v živo je Influencer @hu Tongtong rad prehranjeval vkrcajoč se v morskem ribiškem čolnu v Weihaiju v Shandongu, da bi sodeloval pri nabiranju morskih kumar.
Influencerji niso samo promovirali izdelkov, ampak so tudi z različnimi izzivi in dogodki dodali zabavo, zaradi česar so sveži proizvodi v živo bolj privlačni in potopni za potrošnike. Na primer, Wang Xiaoli in Xiao Shenlong sta uživala v "All-Crab Feast" v restavraciji z imenom "Ou Xiang Xie", ki spominja na prizor iz "Dream of the Red Chamber", kjer so liki uživali v rakih in rožah. Influencer @hu Tongtong zelo rad Eating Exployed Obalno okolje v Weihaiju med poslušanjem zgodb lokalnih kmetov rakov in doda edinstvene prodajne točke in poudarke v živo.
Zagotavljanje kakovosti na viru je šele začetek; Najbolj zahteven del je prevoz. Sveži pridelki so zelo pokvarljivi in morajo iti skozi različne prenose, preden dosežejo potrošnike. Vsako zlorabo pri prevozu ali skladišču lahko privede do pokvaritve, povečanja stopnje izgube izdelka. Prednosti JD logistike in prometa so se ukvarjale s temi pomisleki. JD je med tokom v živo izdal tudi "JD Fresh Product Industry Standards", s standardizacijo izvora, embalaže, prevoza in shranjevanja svežih pridelkov, da bi zagotovili varnejše in zanesljivejše spletne nakupe za potrošnike.
S povezovanjem vira s pretokom v živo in vključevanjem nadzora kakovosti sprednjega dela z zadnjim prevozom, supermarketa Kuaishou in JD sta se skupaj lotila glavnih izzivov svežega proizvoda v živo, s čimer so lokalnim kmetom in proizvodnim območjem zagotovili povečano Prihodke in možnosti rasti.
Od prodaje izdelkov do poglabljanja industrije za trajnostne letine
Pet sledljivosti v živo na tekmovanju JD Fresh Produt je le en primer Kuaishoujevih kmetijskih prizadevanj. Kmetje se za svoje preživetje zanašajo na vreme, s sezonskimi cikli zasaditve, jesensko žetev, poletno vročino in zimsko skladiščenje. Gojenje in nabiranje kmetijskih proizvodov imata posebna sezonska okna. Manjkajoči ta okna lahko vplivajo na končni donos. Pri teh kritičnih obdobjih kratki videoposnetki, e-trgovina in druge internetne platforme uporabljajo različne metode za širitev trga za kmetijske proizvode in povečanje dohodkov kmetov.
V preteklosti je bila prodaja kmetijskih proizvodov zahtevna zaradi omejitev časa in lokacije. Kmetijska proizvodna območja so pogosto na oddaljenih, nedostopnih krajih, kar otežuje promocijo izdelkov kljub svoji kakovosti. Sveži pridelki in kmetijski proizvodi imajo močne sezonske lastnosti in potrebujejo hitro izpostavljenost in koncentrirano prodajo.
Pojav internetnih platform rešuje te težave. V internetni dobi so se stroški proizvodnje, shranjevanja in širjenja vsebin/izdelkov znatno zmanjšali. Kratke platforme za video in e-trgovino povezujejo več ljudi pregledno in učinkovito. Tudi iz oddaljenih mest, dokler obstaja dostop do telefona in interneta, se lahko širijo informacije in blago lahko prodajo. Vplivci na teh platformah zbirajo podobno misleče uporabnike in hitro delijo sveže zgodbe, zaradi česar so kakovostni izdelki vidni in dostopni tistim, ki jih potrebujejo.
Že leta 2020 se je Kuaishou začel osredotočati na ekološki razvoj kmetijstva, s čimer je izkoristil svoje platformske prometne in vplivne vire za nenehno spodbujanje proizvodnje in širjenja kakovostnih kmetijskih vsebin. Trenutno kmetijsko pokritost Kuaishou obsega celotno kmetijsko proizvodno verigo, pri čemer so raznolike vrste vsebin zadovoljevale različne potrebe uporabnikov, kar vodi do trajne rasti uporabnikov. V zadnjem letu so uporabniki kmetijskega interesa Kuaishouja dosegli 300 milijonov, vsakodnevno pa so v kmetijskih vsebinah presegale 38 milijonov, kar je 30-odstotno povečanje. Ogromno povpraševanje potrošnikov je razširilo trg za kmetijske proizvode, saj je več kot 870 milijonov naročil kmetijskih izdelkov po vsej državi prek Kuaishoua leta 2022 poslalo 55-odstotno povečanje med letom 2021.
Leta 2023 je JD Supermarket razširil svoje tristopenjske kategorije (vključno s svežimi pridelki, zrni, olji, prigrizki in pijačo), tako da je zaposlil profesionalne kupce za pridobivanje kakovostnega blaga iz izvora, kar je zmanjšalo stroške nabave z večkanalno integracijo. Najeli so profesionalni krmilniki kakovosti, ki so na kraju samem, saj zagotavljajo standardizirano razvrščanje in razvrščanje, ohranjanje stabilne kakovosti izdelkov pri optimalnih stroških javnih naročil. V logistiki JD sodeluje s maloprodajno in regionalno logistiko za pogajanja o cenah in konsolidirane naročila za nadaljnje zmanjšanje logističnih stroškov. Na splošno JD nadzoruje javna naročila, kakovost in izpolnitev, da se zagotovi uporabniško izkušnjo in poveča prodajo.
Prodaja kmetijskih proizvodov je le prvi korak v "podpiranju kmetijstva." Poleg preproste "prodaje" se Kuaishou poglobi v celotno verigo kmetijske industrije, ki omogoča dolgoročno in raznoliko zaslužek za kmete, podeželska območja in kmetijstvo.
Po eni strani pokrivanje celotne industrijske verige od zasaditve do predelave do prodaje lahko še poveča lokalno zaposlitev in dohodek. Na primer, tekmovanje JD Fresh Produce je na vir povabil vplivneže in pristno predstavljeno lokalno carino, kar lahko posredno poveča lokalne prihodke od turizma.
Po drugi strani pa je Kuaishou, ki je podpiral ustvarjanje vsebin iz vira, predstavil načrt za oddajanje Village za podporo lokalnim novim kmetom in zagotavljal različne priložnosti in kanale monetizacije. Namen načrta je v naslednjih treh letih vložiti sredstva in prometne vire za gojenje vaških radiotelevizij in podeželskih podjetnikov, spodbujanje zaposlovanja, podjetništva in gospodarskega razvoja podeželja.
S podporo internetnih platform je model kmetijske podpore vstopil v 2.0 ERA. Za kmetje celotna podpora v industrijski verigi platforme širi dohodkovne kanale in se izogne tveganju zaostankov kmetijskih proizvodov, kar bo bolje zagotavljalo njihove interese. Za potrošnike neposredna dostava od izvora do tabele omogoča varnejše nakupe in bolj zadovoljivo nakupovalno izkušnjo. Za industrijo in družbo močne zmogljivosti nadzora kakovosti in sledljivosti olajšajo skaliranje in standardizacijo kmetijskih proizvodov, kar prinaša nove možnosti za kmetijstvo in podeželska območja.
Hrana je najbolj temeljna potreba ljudi. Vendar pa so se v preteklosti kmetijski proizvodi in sveži morski sadeži soočali z izzivi, ko so vstopili v e-trgovino v živo, kar je vodilo do odvračanih praktikov, nezaupljivih potrošnikov in neuporabnih dohodkov kmetov. Z različnimi dejavnostmi v živo med festivalom kmetov žetve že Harvest sodelovanje med Kuaishou in JD supermarketom ponuja nov model za kmetijsko podporo. Dobra vsebina v kombinaciji z neposrednimi dobavnimi verigami ne dosega le letine in povečuje prodajo, ampak tudi zagotavlja trajnostno in dolgoročno blaginjo.
Čas objave: julij-29-2024