1. Nadaljevanje naložb v nakup skupin v skupnosti: Meituan Select vodi pristojbino
Meituan podvoji svoja prizadevanja v sektorju nakupa skupine skupnosti!
Pred kratkim je Meituan Select predstavil nov mini-program "Tuan Maimai" na WeChatu. To je uradno orodje za upravljanje transakcijskih skupnosti zasebnih domen, ki uporabnikom omogoča enostavno iskanje široke palete izdelkov, vključno s hrano, svežimi pridelki in dnevnimi potrebami.
Začetek "Tuan Maimai" označuje zadnjo potezo Meituana Select v skupini Skupnosti, ki kupuje prostor.
Če pa se ozremo nazaj, je jasno, da se Meituan Select nenehno trudi pri nakupu skupin v skupnosti.
V prvi polovici letošnjega leta, tako kot se zdi, da se skupina, ki kupuje dirko, se z manj udeleženci ohladi, je Meituan izbrala pričakovanja in povečala svoje naložbe v sektor z vrsto strateških prilagoditev.
Tu je nekaj ključnih mejnikov, ki smo jih identificirali:
Maja letos je Meituan Select ukinil svoj prvotni regionalni sistem in prešel na provinčni sistem, kjer je vsaka provinca odgovorna za svoj dobiček in izgubo. Ta korak je učinkovito odstranil omejitve pri razvoju izbranega podjetja na ravni skupine in jo potisnil v naravo za preživetje, hkrati pa je spodbudil podjetje, da izkoristi lastne pobude.
Mesec dni kasneje se je vodstvo Meituan Select zbralo na pomembnem srečanju, znanem kot "poletna konferenca", kjer se je uradno začela "poletna kampanja".
V prihodnosti se je ta daljnosežna "poletna kampanja" razširila od poletja do jeseni in zdaj je pripravljena nadaljevati v zimo. Trajanje, obseg naložb in število sodelujočih blagovnih znamk so brez primere. Z vidika podatkov so bili doslej izjemni rezultati: številne partnerske blagovne znamke so dosegle prebojno rast, nekatere blagovne znamke in izdelki pa imajo stopnje rasti, ki presegajo 500% ali celo 1.000%!
30. avgusta je Meituan Select uradno napovedal uvedbo storitve "jutranja dobava", kar je povzročilo še eno vznemirjenje v panogi. Bistvo te storitve je mogoče povzeti v enem stavku: tisto, kar je bilo nekoč na voljo za prevzem ob 16. uri, lahko zdaj prevzamete do 11. ure, kar učinkovito pospeši postopek za pol dneva.
Za industrijo svežih proizvodov je ta poldnevni pospešek Meituan Select majhen korak, vendar pomemben preskok za celotno industrijo!
Pred tem je v sektorjih svežih proizvodov in e-trgovine lahko samo logistika JD obljubila dostavo naslednje jutra za naročila, ki so bila oddana prejšnji večer, in tudi takrat, le za lastne izdelke JD. Zdaj je Meituan Select sporočil, da se lahko ujema z uspešnostjo JD Logistics, s čimer je poudaril bistvene izboljšave, ki jih je Meituan Select letos dosegel v izpolnjevanju in logističnih zmogljivostih!
Še pomembneje pa je, da neprekinjeno uvajanje teh pobud kaže, da se je položaj Meituan Select znotraj Meituan skupine bistveno izboljšal - kar je, kot nova smer Meituana za poslovno širitev, Select postala pionirska sila skupine.
2. Še ena velika stava Wang Xing!
Letos analiza neprekinjenih dejanj Meituan Select je razlog preprost: Čeprav celotna nova podjetja Meituana, vključno z Meituan Select, še vedno deluje z izgubo, je zagon rasti izbranega podjetja zelo močan - trend, ki se ga vsi dobro zavedajo.
Po Meituanovem finančnem poročilu v drugem četrtletju so Meituanova nova podjetja, vključno z Meituan Select, poročala o 5,2 milijarde juanov čiste izgube. Meituan je bil glede tega v svojem finančnem poročilu vnaprej in odkrito priznal, da se "nakup skupine skupnosti trenutno sooča s kratkoročnimi izzivi pri optimizaciji poslovnega modela."
Kljub obstoječim izzivom pa je hitra rast Meituan Select Wang Xing upala, da bo Meituan Select nekega dne lahko v celoti povrnil izgubljeno tla.
Na nedavni meituanski partnerski konferenci je vodja Meituana Select povedal udeležencem partnerjev, da je rast izbranega podjetja tako hitra, da lahko, čeprav ni želel razkriti natančnih številk, lahko rekel, da daleč presega 50%.
Čeprav je še vedno v rdeči barvi, ima Meituan Select zaupanje, da ohrani te izgube!
Če smo natančnejši, v očeh najvišjega vodstva Wang Xing in Meituan Select trenutne izgube v izbranem podjetju niso resnične izgube, ampak so potrebne naložbe v širitev prisotnosti na trgu.
Meituanovo finančno poročilo vsebuje jasno razlago: trenutne izgube v Meituan Select so posledica "širitve poslovnega obsega, povečanih subvencij za spodbujanje rasti, naložb v hladno verigo in logistiko za pripravo na vroče vreme in sezonske spremembe mešanice izdelkov."
Dejansko je tako. Z vidika kategorije se vrsta izdelkov, ki so na voljo na Meituan Select, nenehno širi. Do sredine leta je število svežega in dnevnega blaga, ki je na voljo na platformi, preseglo 900, medletno pa je več kot 40%povečalo za več kot 40%. Tudi redke lokalne posebne jedi lahko zdaj najdete na Meituan Select.
Če kličete Meituan, Izberite "Skupinsko skupino, ki kupuje različico Tmall", ni pretiravanje.
Da bi zagotovili kakovost sveže hrane, je Meituan Select prav tako znatno povečal svoje naložbe v logistiko hladne verige, ki povezuje kmetijske proizvodne območja s pomočjo debla in logističnih omrežij za notranjost - premik, ki je marsikoga presenetila. Če pogledamo čez industrijo, je malo platform pripravljenih vlagati v logistično infrastrukturo z resničnim denarjem in sredstvi, zlasti glede na trenutno okolje zmanjševanja dobička na internetnih platformah, kjer se celo JD Logistics obotavlja, da bi takšne naložbe!
Morda Wang Xing verjame, da bo, ko bo skupnost, ki kupuje postavitev, končana, čas, da se v mreži vrti. Zato je prehod Meituana izbran z veliko izgubo do velikega prispevka za dobiček v skupini je seveda le stvar.
To je potrdila še ena nedavna poteza Meituana.
Nedolgo nazaj je Meituan Select tiho zasedel prvo mesto v spodnji navigacijski vrstici Meituan App. To kaže, da je Meituan Select po nizu prilagoditev uspešno zaključil svojo fazo postavitve; V naslednji fazi se bo Meituan Select preusmeril od širokega spektralnega pristopa k osredotočanju na zajemanje "kakovostne" potrošniške skupine. Pričakuje se, da bo v nobenem trenutku dosegla dobičkonosnost.
Zdi se, da je Wang Xing vedno jasno razumel igro, ki jo jemlje v sektorju skupine, ki kupuje skupnost in kam se stvari vodijo.
3. s 470 milijoni trgovcev z živili, ki se ne želi odpovedati
Danes se trg nakupne skupine skupnosti morda zdi miren, toda pod površjem so močni podžigi.
Julija letos se je Jingxi Pinpin preoblikoval kot JD Pinpin, kar je jasno označeno z močno zavezanostjo JD.com za sektor nakupa skupine skupnosti. To dejanje bo pomembno vplivalo na industrijo: JD Pinpin, ki ga podpira JD-jevi izdelki in logistične izkušnje, je ponovno vstopila v skupino Skupnosti, ki je kupovala areno kot mogočnega konkurenta, ki ga nihče ne more prezreti.
Obnavljana osredotočenost JD in Meituana na nakupu skupin v tem času je deloma posledica prisotnosti Pinduodua duodua Maicaija.
Pinduoduovo finančno poročilo v drugem četrtletju kaže, da so prihodki od transakcijskih storitev platforme dosegli 14,3 milijarde juanov, kar je medletno povečalo za 131%, pri čemer je bila uspešnost duoduo Maicai glavni dejavnik te rasti.
Če lahko to doseže duoduo Maicai, ni razloga, da JD in Meituan ne moreta storiti istega!
Za JD Pinpin in Meituan izbereta, da presežeta duoduo Maicai, se zdi, da je največji preboj v logistiki in dostavi. Navsezadnje imata JD in Meituan lastne celovite logistične sisteme, ki jim teoretično dajejo večji nadzor nad izboljšanjem učinkovitosti v celotni verigi, od izbire izdelka do dostave.
Zato napoved Meituan Select o pospešeni dostavi ni le preprosta taktična prilagoditev - to je strateška poteza, da bi v naslednjem krogu skupine skupne skupine, ki kupuje vojno, ponovno zavzeti plamene konkurence!
Konec koncev ima platforma Meituan Select že 470 milijonov aktivnih uporabnikov. Teh 470 milijonov ljudi je hrbtenica skupnostnih skupin, ki kupujejo in predstavljajo tisto, kar Wang Xing vidi kot "enkrat v dekadi", ki je Meituan ni pripravljen opustiti.
Zdaj, ko trg skupine, ki kupuje skupnost, vstopi v drugo polovico, se vsi igralci soočajo s kritičnimi izzivi nadgradnje poslovnih modelov in optimizacije dobavnih verig. Ne glede na to, kdo bo igralec ugotovil, da optimalna rešitev ne bo samo prevladovala v nakupu skupine skupnosti, ampak bi lahko na novo opredelila hierarhijo celotne internetne industrije!
Čas objave: avgust 13-2024