1. Nadaljnje vlaganje v skupinsko nakupovanje v skupnosti: Meituan Select vodi glavnino
Meituan podvoji svoja prizadevanja v sektorju skupinskih nakupov skupnosti!
Pred kratkim je Meituan Select predstavil nov mini program »Tuan Maimai« na WeChatu. To je uradno orodje Meituan za upravljanje transakcijskih skupnosti zasebnih domen, ki uporabnikom omogoča preprosto iskanje široke palete izdelkov, vključno s hrano, svežimi pridelki in dnevnimi potrebščinami.
Lansiranje »Tuan Maimai« označuje najnovejšo potezo Meituan Select v nakupovalnem prostoru skupine skupnosti.
Vendar, če pogledamo nazaj, je jasno, da si je Meituan Select vse to leto nenehno prizadeval za skupinsko nakupovanje v skupnosti.
V prvi polovici tega leta, ravno ko se je zdelo, da se tekma skupinskih nakupov skupnosti ohlaja z manj udeleženci, je Meituan Select kljuboval pričakovanjem in povečal svoje naložbe v sektor z nizom strateških prilagoditev.
Tukaj je nekaj ključnih mejnikov, ki smo jih ugotovili:
Maja letos je Meituan Select ukinil svoj prvotni regionalni sistem in prešel na sistem, ki temelji na provincah, kjer je vsaka provinca odgovorna za svoj dobiček in izgubo. Ta poteza je učinkovito odstranila omejitve pri razvoju podjetja Select na ravni skupine in ga potisnila v divjino za preživetje, obenem pa podjetje spodbudila k izkoriščanju lastnih pobud.
Mesec dni pozneje se je vodstvo Meituan Selecta zbralo na pomembnem srečanju, znanem kot »poletna konferenca«, kjer se je uradno začela »poletna kampanja«.
V retrospektivi je ta daljnosežna »poletna kampanja« trajala od poletja do jeseni in je zdaj pripravljena, da se bo nadaljevala v zimo. Trajanje, obseg naložbe in število sodelujočih blagovnih znamk so brez primere. Z vidika podatkov so bili dosedanji rezultati izjemni: številne partnerske znamke so dosegle prelomno rast, pri nekaterih blagovnih znamkah in izdelkih pa so stopnje rasti presegle 500 % ali celo 1000 %!
30. avgusta je Meituan Select uradno naznanil uvedbo storitve »Jutranja dostava«, kar je povzročilo nov razburjenje v industriji. Bistvo te storitve lahko strnemo v en stavek: tisto, kar je bilo prej na voljo za prevzem ob 16. uri, je zdaj mogoče prevzeti do 11. ure, s čimer se proces dejansko pospeši za pol dneva.
Za industrijo svežih proizvodov je ta poldnevni pospešek podjetja Meituan Select majhen korak, a pomemben preskok za celotno industrijo!
Prej je v sektorjih svežega pridelka in e-trgovine samo JD Logistics lahko obljubil dostavo naslednje jutro za naročila, ki so bila oddana prejšnji večer, pa še takrat samo za lastne izdelke JD. Zdaj je Meituan Select objavil, da se lahko kosa z uspešnostjo JD Logistics, s poudarkom na bistvenih izboljšavah, ki jih je Meituan Select dosegel v izpolnitvi in logističnih zmogljivostih v tem letu!
Še pomembneje pa je, da nenehno uvajanje teh pobud nakazuje, da se je položaj Meituan Selecta znotraj skupine Meituan znatno izboljšal – jasno je, da je Select postal pionirska sila skupine kot nova usmeritev Meituana za širitev poslovanja.
2. Še ena velika stava Wang Xinga!
Če analiziramo nenehna dejanja Meituan Select v letošnjem letu, je razlog preprost: čeprav celotna nova poslovna divizija Meituan, vključno z Meituan Select, še vedno posluje z izgubo, je bil zagon rasti podjetja Select zelo močan – trend, ki se ga vsi dobro zavedajo. od.
Glede na Meituanovo finančno poročilo za drugo četrtletje so Meituanova nova podjetja, vključno z Meituan Select, poročala o čisti izgubi v višini 5,2 milijarde juanov. Meituan je bil o tem odkrit v svojem finančnem poročilu in je odkrito priznal, da se "skupinsko nakupovanje trenutno sooča s kratkoročnimi izzivi pri optimizaciji poslovnega modela."
Kljub obstoječim izzivom pa je hitra rast podjetja Meituan Select Wang Xingu dala upanje, da bo Meituan Select nekega dne lahko v celoti povrnil izgubljeno mesto.
Na nedavni partnerski konferenci Meituan je vodja Meituan Select prisotnim partnerjem povedal, da je rast podjetja Select tako hitra, da čeprav ni želel razkriti natančnih številk, bi lahko rekel, da daleč presega 50 %.
Torej, čeprav je še vedno v rdečih številkah, ima Meituan Select dovolj zaupanja, da vzdrži te izgube!
Če smo natančnejši, v očeh najvišjega vodstva Wang Xinga in Meituan Select trenutne izgube v poslu Select niso prave izgube, temveč nujne naložbe v širitev njegove prisotnosti na trgu.
Meituanovo finančno poročilo ponuja jasno razlago: trenutne izgube v Meituan Selectu so posledica "širitve poslovnega obsega, povečanih subvencij za spodbujanje rasti, naložb v hladno verigo in logistiko za pripravo na vroče vreme ter sezonskih sprememb mešanice izdelkov."
Dejansko je temu tako. Z vidika kategorije se ponudba izdelkov, ki so na voljo na Meituan Select, nenehno širi. Do sredine leta je število svežih in dnevnih izdelkov, ki so na voljo na platformi, preseglo 900, kar je več kot 40-odstotno medletno povečanje. Tudi redke lokalne specialitete lahko zdaj najdete na Meituan Select.
Klicanje Meituan Izberite »različico Tmalla za nakup skupine skupnosti« ni pretiravanje.
Da bi zagotovil kakovost sveže hrane, je Meituan Select prav tako znatno povečal svoje naložbe v logistiko hladne verige, povezovanje kmetijskih proizvodnih območij prek magistralnih vodov in logističnih omrežij znotraj mest – poteza, ki je mnoge presenetila. Če pogledamo celotno panogo, je nekaj platform pripravljenih vlagati v logistično infrastrukturo s pravim denarjem in sredstvi, zlasti glede na trenutno okolje krčenja dobičkov na spletnih platformah, kjer celo JD Logistics okleva s takimi naložbami!
Morda Wang Xing verjame, da bo čas za navijanje mreže, ko bo postavitev skupinskega nakupa skupnosti končana. Zato je prehod družbe Meituan Select iz velike izgube v skupino, ki prispeva velik dobiček, le nekaj samoumevnega.
To je potrdila še ena nedavna poteza Meituana.
Nedolgo nazaj je Meituan Select tiho zasedel prvo mesto v spodnji navigacijski vrstici aplikacije Meituan. To nakazuje, da je Meituan Select po nizu prilagoditev uspešno zaključil svojo fazo postavitve; v naslednji fazi se bo Meituan Select premaknil s pristopa širokega spektra na osredotočanje na zajemanje skupine potrošnikov, ki »veda po kakovosti«. Pričakuje se, da bo v kratkem dosegel dobičkonosnost.
Zdi se, da je Wang Xing vedno jasno razumel, kako kocka se v sektorju skupinskih nakupov skupnosti in kam stvari peljejo.
3. Ker je na kocki 470 milijonov kupcev živil, noben velikan noče odnehati
Danes se skupnostni nakupovalni trg morda zdi miren, a pod površjem so močni podtoki.
Julija letos se je Jingxi Pinpin preimenoval v JD Pinpin, poteza, ki jasno kaže na močno zavezanost JD.com sektorju skupinskih nakupov skupnosti. Ta ukrep bo zagotovo imel pomemben vpliv na industrijo: JD Pinpin, podprt z JD-jevimi izdelki in logističnimi izkušnjami, je ponovno vstopil v areno skupnega nakupovanja skupnosti kot izjemen tekmec, ki ga nihče ne more prezreti.
Ponovna osredotočenost JD in Meituana na skupnostno nakupovanje v tem času je delno posledica grozeče prisotnosti Duoduo Maicai podjetja Pinduoduo.
Finančno poročilo podjetja Pinduoduo za drugo četrtletje kaže, da so prihodki platforme od transakcijskih storitev dosegli 14,3 milijarde juanov, kar je 131-odstotno povečanje v primerjavi z letom prej, pri čemer je uspešnost Duoduo Maicai glavno gonilo te rasti.
Če lahko Duoduo Maicai to doseže, ni razloga, da JD in Meituan ne bi mogla storiti enako!
Da sta JD Pinpin in Meituan Select presegla Duoduo Maicai, se zdi, da je največji preboj na področju logistike in dostave. Navsezadnje imata tako JD kot Meituan svoje celovite logistične sisteme, ki jima teoretično dajejo večji nadzor nad izboljšanjem učinkovitosti v celotni verigi, od izbire izdelkov do dostave.
Zato napoved Meituan Select o pospešeni dostavi ni le preprosta taktična prilagoditev – je strateška poteza za ponoven vžig konkurence v naslednjem krogu nakupovalne vojne skupin skupnosti!
Navsezadnje ima platforma Meituan Select že 470 milijonov aktivnih uporabnikov. Teh 470 milijonov ljudi je hrbtenica skupinskega nakupovanja v skupnosti in predstavlja tisto, kar Wang Xing vidi kot »priložnost, ki se ponudi enkrat v desetletju«, ki se ji Meituan ni pripravljen odreči.
Zdaj, ko trg skupinskih nakupov v skupnosti vstopa v drugo polovico, se vsi akterji soočajo s kritičnimi izzivi nadgradnje poslovnih modelov in optimizacije dobavnih verig. Katerikoli igralec najde optimalno rešitev, ne bo samo prevladoval pri skupinskem nakupovanju skupnosti, ampak bi lahko tudi na novo definiral hierarhijo celotne internetne industrije!
Čas objave: 13. avgusta 2024