Novo zaposlovanje in širitev trga Taobao Grocery
Pred kratkim seznami delovnih mest na platformah za zaposlovanje tretjih oseb navajajo, da Taobao Grocery v Šanghaju najame poslovne razvijalce (BD), zlasti v okrožju Jiading. Primarna delovna odgovornost je "razvijati in spodbujati voditelje skupin Taocai." Trenutno se Taobao Grocery pripravlja na lansiranje v Šanghaju, toda njegova aplikacija WeChat Mini-Program in Taobao še ne prikazujeta skupinskih točk v Šanghaju.
Letos je sveža industrija e-trgovine kradla Hope, pri čemer so na trg ponovno vstopili v večje velikane za e-trgovino, kot so Alibaba, Meituan in JD.com. Retail Circle je izvedel, da je JD.com v začetku leta predstavil JD Grocery in od takrat znova zagnal svoj model sprednjega skladišča. Meituan Grocery je tudi v začetku letošnjega leta znova zagnal svoje načrte za širitev in razširil svoje poslovanje na nova območja v mestih drugega nivoja, kot so Wuhan, Langfang in Suzhou, s čimer je povečal svoj tržni delež v sveži e-trgovini.
Po podatkih China Market Research Group naj bi industrija do leta 2025 dosegla lestvico približno 100 milijard juanov. Kljub neuspehu Missfresh je dobičkonosnost Dingdong Maicai dala zaupanje industriji. Zato naj bi se konkurenca v sektorju za e-trgovino z e-trgovino sprla na trg.
01 Bitka se vrača
Sveža e-trgovina je bila nekoč vrhunski trend v podjetniškem svetu. V industriji 2012 velja za "prvo leto svežega e-trgovine", pri čemer so glavne platforme, kot so JD.com, SF Express, Alibaba in Suning, oblikovale svoje sveže platforme. Od leta 2014 je z vstopom na kapitalski trg sveže e-trgovina vstopila v obdobje hitrega razvoja. Podatki kažejo, da je stopnja rasti obsega transakcij v industriji samo v tistem letu dosegla 123,07%.
Po nekaj letih razvoja se je leta 2019 pojavil nov trend z naraščanjem nakupa skupnosti. Takrat so platforme, kot so Meituan Grocery, Dingdong Maicai in Missfresh, začele intenzivne cene. Konkurenca je bila izjemno ostra. Leta 2020 je pandemija zagotovila še eno priložnost za svež sektor e-trgovine, trg pa še naprej širi in povečuje količino transakcij.
Vendar se je po letu 2021 stopnja rasti svežega e-trgovine upočasnila in prometna dividenda je bila izčrpana. Številna sveža podjetja za e-trgovino so začela odpuščati, zaprla prodajalne in zmanjšala svoje poslovanje. Po skoraj desetletju razvoja se je velika večina svežih podjetij za e-trgovino še vedno borila za donosno. Statistični podatki kažejo, da na domačem svežem področju e-trgovine 88% podjetij izgublja denar, le 4% prekini in le 1% je dobičkonosno.
Lani je bilo izziv tudi za svežo e-trgovino, s pogostimi odpuščanji in zapiranjemi. Missfresh je prenehal z upravljanjem svoje aplikacije, Shihuituan se je zrušil, Chengxin Youxuan se je preoblikoval, Xingsheng Youxuan pa je zaprl in odpustil osebje. Kljub temu, da je leta 2023, ko je Freshippo postal donosen, in Dingdong Maicai, ki je objavil svoj prvi čisti dobiček GAAP za Q4 2022, in Meituan Grocery se skoraj razbije, se zdi, da sveža e-trgovina vstopa v novo fazo razvoja.
V začetku letošnjega leta je JD Grocery tiho predstavil, Dingdong Maicai pa je organiziral konferenco prodajalcev in se pripravljal na večje operacije. Kasneje je Meituan Grocery napovedal širitev v Suzhou in maja je Taocai uradno preusmeril kot Taobao Grocery, ki je združil naslednjo dnevno službo Taocai z urno dostavo Taoxianda. Te poteze kažejo, da je industrija sveže e-trgovine doživela nove spremembe.
02 Razstavne sposobnosti
Jasno je, da s perspektive trga in prihodnjega razvoja sveža e-trgovina predstavlja veliko priložnost. Zato glavne sveže platforme aktivno prilagajajo ali izboljšujejo svoje poslovne postavitve na tem področju.
JD Grocery ponovno predstavi sprednja skladišča:Trgovinski krog je izvedel, da je JD.com že leta 2016 določil načrte za svežo e-trgovino, vendar so bili rezultati minimalni, razvoj pa je bil mlačen. Vendar pa je letos z "oživljanjem" sveže industrije e-trgovine JD.com pospešil svojo postavitev na tem področju. V začetku leta se je JD Grocery tiho predstavil in kmalu zatem sta v Pekingu začela delovati dva sprednja skladišča.
Sprednja skladišča, inovativen operativni model v zadnjih letih, se razlikujejo od tradicionalnih skladišč daleč od končnih potrošnikov, saj so nahajajo v bližini skupnosti. To prinaša boljšo nakupovalno izkušnjo za potrošnike, pa tudi višje stroške zemljišč in dela za platformo, zato so mnogi skeptični do modela sprednjih skladišč.
Za JD.com so ti učinki s svojim močnim kapitalskim in logističnim sistemom minimalni. Prenašanje sprednjih skladišč dopolnjuje prej nedosegljiv segment JD Grocery, ki mu daje več nadzora. Prej je JD Grocery deloval na modelu agregacijske platforme, v katerem so sodelovali tretji trgovci, kot so Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda in Walmart.
Meituan Grocery se agresivno širi:Trgovinski krog je izvedel, da je Meituan letos tudi pospešil svojo postavitev sveže e-trgovine. Od februarja je Meituan Grocery nadaljeval svoj načrt širitve. Trenutno je uvedla nova podjetja v delih mest druge stopnje, kot so Wuhan, Langfang in Suzhou, kar je povečalo svoj tržni delež v sveži e-trgovini.
Meituan Grocery je glede na izdelke razširil svojo SKU. Poleg zelenjave in sadja zdaj ponuja več dnevnih potreb, SKU pa presega 3.000. Podatki kažejo, da so bila večina novo odprtih sprednjih skladišč leta 2022 velika skladišča v višini več kot 800 kvadratnih metrov. Meituan je glede na velikost SKU in skladišča blizu supermarketa od sredine do velikega.
Poleg tega je maloprodajni krog opazil, da je pred kratkim Meituan Dostava napovedala načrte za okrepitev svojega ekosistema o takojšnjem dostavnem sodelovanju, pri čemer je sodelovala s SF Express, FlashEx in UU Runner. To sodelovanje v kombinaciji z lastnim sistemom dostave Meituana bo za trgovce ustvarilo bogatejšo dostavno mrežo, kar kaže na trend konkurence do sodelovanja v industriji takojšnje dostave.
Taobao Grocery se osredotoča na takojšnjo maloprodajo:Maja je Alibaba združila svojo platformo za e-trgovino v skupnosti Taocai s svojo takojšnjo maloprodajno platformo Taoxianda in jo nadgradila na Taobao Grocery.
Trenutno je domača stran Taobao App uradno predstavila vhod v trgovino Taobao, ki je za uporabnike v več kot 200 mestih po vsej državi zagotovila sveže maloprodajne storitve "enourno dostavo" in "naslednjega dne". Za platformo lahko integracija lokalnih podjetij, povezanih z maloprodaji, zadovolji potrošniške potrebe po nakupih na enem mestu in še izboljša njihove nakupovalne izkušnje.
Hkrati se lahko vključitev lokalnih podjetij, povezanih s prodajo na drobno, učinkovito izogne razpršenosti prometa in zmanjša stroške dostave in javnih naročil. Pred tem je vodja Taobao Grocery izjavil, da je temeljni razlog za združitev in nadgradnjo, da je Taobao Grocery ceneje, sveže in bolj priročno za potrošnike. Poleg tega za Taobao to nadalje izboljša njegovo celotno postavitev ekosistema e-trgovine.
03 Kakovost ostaja v središču pozornosti
V zadnjih nekaj letih je sektor svežega e-trgovine pogosto sledil modelu, ki goji denar in zemlji. Ko se subvencije zmanjšajo, se uporabniki ponavadi vračajo v tradicionalne supermarkete brez povezave. Torej, kako ohraniti trajno donosnost, je bilo večletno vprašanje za svežo industrijo e-trgovine. Ko se bo spet postavljalo sveže e-trgovino, Retail Circle verjame, da se bo nov krog konkurence iz dveh razlogov neizogibno preusmeril iz cene na kakovost:
Prvič, ker je trg postal bolj reguliran, cene vojne niso več primerne za novo tržno okolje. Trgovinski krog je izvedel, da je od konca leta 2020 državna uprava za tržno ureditev in ministrstvo za trgovino izdala "devet prepovedi" o nakupu skupin v skupnosti, strogo urejala vedenja, kot so odmetavanje cen, dogovarjanje o cenah, cena in goljufija cen. Prizori, kot so "Nakup zelenjave za 1 cent" ali "Nakup zelenjave pod stroškovno ceno", so postopoma izginili. S prejšnjimi nauki bodo novi igralci e-trgovine, ki ponovno vstopajo na trg, verjetno opustili strategije "nizke cene", tudi če njihova taktika širitve ostane nespremenjena. Novi krog tekmovanja bo v tem, kdo lahko ponuja boljše storitve in kakovostnejše izdelke.
Drugič, nadgradnje porabe potrošnike spodbujajo k vse večji kakovosti izdelkov. Z življenjskimi posodobitvami in razvijajočimi se vzorci potrošnje potrošniki vedno bolj iščejo udobje, zdravje in prijaznost do okolja, kar vodi v hiter dvig svežega e-trgovine. Za potrošnike, ki zasledujejo kakovostno življenje, kakovost hrane in varnost postajata bolj kritična in širijo njihove vsakodnevne prehranske potrebe. Sveže platforme za e-trgovino se morajo osredotočiti na izkušnje potrošnikov in kakovost izdelka, ki brez težav vključujejo brez povezave in spletu, da se izstopajo v konkurenci.
Poleg tega maloprodajni krog verjame, da je bilo v zadnjih treh letih vedenje potrošnikov večkrat preoblikovano. Vzpon e-trgovine v živo izziva tradicionalno e-trgovino polica, kar utira pot za več impulza in čustvene porabe. Takojšnji maloprodajni kanali so med reševanjem takojšnjih potreb po porabi igrali tudi bistvene vloge v posebnih obdobjih in končno našli svojo nišo.
Kot predstavnik cenovno ugodne in bistvene porabe lahko nakupovanje živil zagotavlja dragocen promet in naročite pretok za platforme za e-trgovino, ki se soočajo s prometno tesnobo. S posodobitvami vsebinske industrije in ponovitvami dobavne verige bo prihodnja prehranska poraba postala ključno bojišče za velikane. Sveža industrija e-trgovine se bo soočila s celo onejšo konkurenco.
Čas objave: julij-04-2024