Novo zaposlovanje in širitev trga Taobao Grocery
Pred kratkim seznami delovnih mest na platformah za zaposlovanje tretjih oseb kažejo, da Taobao Grocery zaposluje poslovne razvijalce (BD) v Šanghaju, natančneje v okrožju Jiading.Primarna delovna odgovornost je "razvijati in promovirati vodje skupine Taocai."Trenutno se Taobao Grocery pripravlja na lansiranje v Šanghaju, vendar njegov mini program WeChat in aplikacija Taobao še ne prikazujeta skupinskih točk v Šanghaju.
Letos je sveža industrija e-trgovine ponovno vzbudila upanje, saj so veliki velikani e-trgovine, kot so Alibaba, Meituan in JD.com, ponovno vstopili na trg.Retail Circle je izvedel, da je JD.com na začetku leta predstavil JD Grocery in od takrat ponovno zagnal svoj model sprednjega skladišča.Tudi Meituan Grocery je v začetku tega leta znova začel s svojimi širitvenimi načrti in razširil svoje poslovanje na nova območja v mestih drugega reda, kot so Wuhan, Langfang in Suzhou, s čimer je povečal svoj tržni delež v svežem e-trgovini.
Po podatkih skupine China Market Research Group naj bi industrija do leta 2025 dosegla obseg približno 100 milijard juanov. Kljub neuspehu Missfresha je dobičkonosnost Dingdong Maicai industriji vlila zaupanje.Zato se pričakuje, da bo z velikani e-trgovine, ki vstopajo na trg, konkurenca v novem sektorju e-trgovine postala hujša.
01 The Battle Reignites
Novo e-trgovanje je bilo nekoč glavni trend v podjetniškem svetu.V panogi velja leto 2012 za "prvo leto sveže e-trgovine," z velikimi platformami, kot so JD.com, SF Express, Alibaba in Suning, ki oblikujejo svoje lastne sveže platforme.Od leta 2014, z vstopom na trg kapitala, je sveže e-poslovanje vstopilo v obdobje hitrega razvoja.Podatki kažejo, da je stopnja rasti obsega transakcij v industriji samo tisto leto dosegla 123,07 %.
Po nekaj letih razvoja se je leta 2019 pojavil nov trend s porastom skupnega nakupovanja v skupnosti.Takrat so platforme, kot so Meituan Grocery, Dingdong Maicai in Missfresh, začele intenzivne cenovne vojne.Konkurenca je bila izjemno huda.Leta 2020 je pandemija ponudila novo priložnost za nov sektor e-trgovine, saj se je trg še naprej širil, obseg transakcij pa naraščal.
Vendar se je po letu 2021 stopnja rasti sveže e-trgovine upočasnila, prometna dividenda pa je bila izčrpana.Mnoga nova podjetja za e-trgovino so začela odpuščati, zapirati trgovine in zmanjševati svoje poslovanje.Po skoraj desetletju razvoja se je velika večina novih podjetij za e-trgovino še vedno borila za donosnost.Statistični podatki kažejo, da na domačem svežem e-trgovinskem področju 88 % podjetij izgublja denar, le 4 % jih doseže rentabilnost in le 1 % jih je dobičkonosnih.
Lansko leto je bilo tudi za svežo e-trgovino zahtevno, s pogostimi odpuščanji in zaprtji.Missfresh je prenehal upravljati svojo aplikacijo, Shihuituan je propadel, Chengxin Youxuan se je preobrazil, Xingsheng Youxuan pa je zaprl in odpustil osebje.Vendar pa se zdi, da vstopa v leto 2023, ko Freshippo postaja dobičkonosen in Dingdong Maicai napoveduje svoj prvi čisti dobiček po standardih GAAP za četrto četrtletje 2022, Meituan Grocery pa je skoraj na pragu dobička, novo e-trgovanje vstopa v novo fazo razvoja.
V začetku tega leta se je tiho začel JD Grocery, Dingdong Maicai pa je organiziral konferenco prodajalcev in se pripravljal na večje operacije.Kasneje je Meituan Grocery napovedal svojo širitev v Suzhou, maja pa je Taocai uradno preimenoval v Taobao Grocery, s čimer je združil storitev samoprevoza naslednji dan Taocai s službo dostave na uro Taoxianda.Te poteze kažejo, da je nova industrija e-trgovine podvržena novim spremembam.
02 Predstavljanje sposobnosti
Jasno je, da z vidika velikosti trga in prihodnjega razvoja nova e-trgovina predstavlja pomembno priložnost.Zato večje sveže platforme aktivno prilagajajo ali izboljšujejo svoje poslovne postavitve na tem področju.
JD Grocery ponovno zažene sprednja skladišča:Retail Circle je izvedel, da je JD.com že leta 2016 pripravil načrte za novo e-trgovino, vendar so bili rezultati minimalni, razvoj pa mlačen.Vendar pa je letos, z "oživitvijo" sveže industrije e-trgovine, JD.com pospešil svojo postavitev na tem področju.V začetku leta se je tiho začel JD Grocery, kmalu zatem pa sta začeli delovati dve sprednji skladišči v Pekingu.
Sprednja skladišča, inovativen model delovanja v zadnjih letih, se od tradicionalnih skladišč, ki so daleč od končnih potrošnikov, razlikujejo po tem, da se nahajajo v bližini skupnosti.To prinaša boljšo nakupovalno izkušnjo za potrošnike, a tudi višje stroške zemljišča in dela za platformo, zato so mnogi skeptični do modela sprednjega skladišča.
Za JD.com z močnim kapitalskim in logističnim sistemom so ti učinki minimalni.Ponovna uvedba sprednjih skladišč dopolnjuje prej nedosegljiv segment samoupravljanja JD Grocery in mu daje več nadzora.Prej je JD Grocery deloval po modelu platforme združevanja, ki je vključevala trgovce tretjih oseb, kot so Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda in Walmart.
Živilska trgovina Meituan se agresivno širi:Retail Circle je izvedel, da je Meituan letos pospešil tudi svojo svežo postavitev e-trgovine.Od februarja je Meituan Grocery nadaljeval svoj načrt širitve.Trenutno je odprl nova podjetja v delih mest drugega reda, kot so Wuhan, Langfang in Suzhou, s čimer povečuje svoj tržni delež v svežem e-trgovini.
Kar zadeva izdelke, je Meituan Grocery razširil svojo SKU.Poleg zelenjave in sadja sedaj ponuja še več dnevnih potrebščin, saj SKU presega 3000.Podatki kažejo, da je bila večina Meituanovih na novo odprtih prednjih skladišč leta 2022 velika skladišča z več kot 800 kvadratnimi metri.Kar zadeva SKU in velikost skladišča, je Meituan blizu srednjega do velikega supermarketa.
Poleg tega je Retail Circle opazil, da je Meituan Delivery pred kratkim objavil načrte za krepitev svojega ekosistema sodelovanja pri takojšnji dostavi, pri čemer sodeluje s SF Express, FlashEx in UU Runner.To sodelovanje bo v kombinaciji z Meituanovim lastnim sistemom dostave ustvarilo bogatejšo dostavno mrežo za trgovce, kar kaže na trend od konkurence k sodelovanju v industriji takojšnje dostave.
Taobao Grocery se osredotoča na takojšnjo prodajo na drobno:Maja je Alibaba svojo platformo za e-trgovino skupnosti Taocai združila s svojo platformo za takojšnjo maloprodajo Taoxianda in jo nadgradila v Taobao Grocery.
Trenutno je domača stran aplikacije Taobao uradno odprla vhod v trgovino Taobao Grocery, ki uporabnikom v več kot 200 mestih po vsej državi zagotavlja storitve »1-urne dostave« in »samoprevzem naslednji dan«.Za platformo lahko integracija lokalnih maloprodajnih podjetij zadovolji potrebe potrošnikov po nakupih na enem mestu in dodatno izboljša njihovo nakupovalno izkušnjo.
Hkrati se lahko z integracijo lokalnih maloprodajnih podjetij učinkovito izognete razpršitvi prometa in zmanjšate stroške dostave in nabave.Prej je vodja trgovine Taobao Grocery izjavil, da je glavni razlog za združitev in nadgradnjo ta, da postane trgovina Taobao Grocery cenejša, bolj sveža in bolj priročna za potrošnike.Poleg tega za Taobao to dodatno izboljša njegovo splošno postavitev ekosistema e-trgovine.
03 Kakovost ostaja v središču pozornosti
V zadnjih nekaj letih je nov sektor e-trgovine pogosto sledil modelu kurjenja denarja in grabljenja zemlje.Ko se subvencije zmanjšajo, se uporabniki vrnejo v tradicionalne supermarkete brez povezave.Zato je bilo vprašanje, kako ohraniti trajno dobičkonosnost, večno vprašanje za novo industrijo e-trgovine.Retail Circle verjame, da se bo nov krog konkurence neizogibno preusmeril s cene na kakovost zaradi dveh razlogov, ko se novo e-trgovanje znova začne:
Prvič, zaradi vse bolj reguliranega trga cenovne vojne niso več primerne za novo tržno okolje.Retail Circle je izvedel, da sta državna uprava za regulacijo trga in ministrstvo za trgovino od konca leta 2020 izdala »devet prepovedi« skupinskega nakupovanja v skupnosti, ki strogo urejajo vedenje, kot so cenovni damping, cenovno dogovarjanje, zviševanje cen in goljufije pri cenah.Prizori, kot sta »kupovanje zelenjave za 1 cent« ali »kupovanje zelenjave pod lastno ceno«, so postopoma izginili.S prejšnjimi izkušnjami bodo novi igralci e-trgovine, ki ponovno vstopajo na trg, verjetno opustili strategije nizkih cen, tudi če njihova širitvena taktika ostane nespremenjena.V novem krogu tekmovanja bo govora o tem, kdo lahko ponudi boljše storitve in kakovostnejše izdelke.
Drugič, izboljšanje porabe žene potrošnike, da si vse bolj prizadevajo za kakovost izdelkov.S posodobitvami življenjskega sloga in razvijajočimi se potrošniškimi vzorci potrošniki vedno bolj iščejo udobje, zdravje in prijaznost do okolja, kar vodi do hitrega vzpona sveže e-trgovine.Za potrošnike, ki si prizadevajo za kakovostno življenje, postajata kakovost in varnost hrane vse pomembnejši, kar povečuje njihove dnevne prehranske potrebe.Sveže platforme za e-trgovino se morajo osredotočiti na potrošniško izkušnjo in kakovost izdelkov ter brezhibno povezovati brez povezave in na spletu, da izstopajo v konkurenci.
Poleg tega Retail Circle meni, da se je v zadnjih treh letih vedenje potrošnikov večkrat preoblikovalo.Vzpon e-trgovine v živo predstavlja izziv za tradicionalno e-trgovino na policah in utira pot večji impulzivni in čustveni potrošnji.Kanali takojšnje prodaje na drobno so ob zadovoljevanju takojšnjih potrošniških potreb igrali pomembno vlogo tudi v posebnih obdobjih in končno našli svojo nišo.
Kot predstavnik cenovno dostopne in osnovne porabe lahko nakupovanje živil zagotovi dragocen promet in pretok naročil za platforme e-trgovine, ki se soočajo s prometno tesnobo.S posodobitvami industrije vsebin in ponovitvami dobavne verige bo prihodnja poraba hrane postala ključno bojišče za velikane.Nova industrija e-trgovine se bo soočila s še hujšo konkurenco.
Čas objave: 4. julij 2024