Splošno je znano, da je glavni cilj večine podjetij danes preprosto preživeti. Po podatkih 2022 je tržna velikost kitajskega sektorja sveže hrane spredaj dosegla 200 milijard RMB, letna stopnja rasti pa 25%.
Na tem obsežnem trgu je Meituan Maicai zajel 7 -odstotni delež in kaže stalno širitev.
Kljub izzivom, ki jih predstavljajo pandemični in gospodarski pritiski, je Meituan Maicai ohranil svojo prisotnost v osmih večjih mestih: Peking, Langfang, Šanghaj, Suzhou, Shenzhen, Guangzhou, Foshan in Wuhan.
Ta mesta niso samo ekonomsko uspešna, ampak imajo tudi ogromen potencial potrošnikov, kar predstavlja 40% porabe sveže hrane v državi leta 2022.
Med močno konkurenco na današnjem maloprodajnem trgu so najnovejše strateške poteze Meituan Maicai pritegnile široko pozornost v industriji.
Zlasti imenovanje Zhang Jinga za podpredsednika Meituana in kasnejša širitev na trg Hangzhou pomeni pomemben korak v novi fazi strateškega izvajanja podjetja. Ta korak ne predstavlja le geografske širitve, ampak tudi drzno demonstracijo njegovega poslovnega modela in konkurenčne moči.
Strategija Meituan Maicai poudarja globoko gojenje in natančno izvedbo. Namesto da bi zasledili slepo širitev, se osredotočajo na zagotavljanje kakovosti storitev in stabilnosti tržnega deleža v vsaki regiji.
Ta pristop je še posebej pameten v prestolnici zime, ko se številna internetna podjetja zaradi agresivne širitve soočajo z neuspehi. Meituan Maicai je po drugi strani ohranjala zdravo rast s svojim stalnim napredkom.
Medtem ko se konkurenti, kot sta Dingdong Maicai in Pupu Supermarket, tudi hitro širijo, ima Meituan Maicai prednost pri zadrževanju uporabnikov in ponavljajočih se stopnjah nakupa.
Podatki kažejo, da imata Dingdong Maicai in Pupu supermarket tržne deleže 5% oziroma 3%. Vendar pa Meituan Maicai v smislu zadovoljstva uporabnikov in zvestobe blagovni znamki izstopa.
Uspeh ekipe Shenzhen ponazarja strategijo Meituana Maicaija, pri čemer je ekipa vodila trg Shenzhen, da bi dosegla 30 -odstotno stopnjo rasti za tri zaporedne četrti - izjemen dosežek za katero koli blagovno znamko maloprodaje.
Ponovno oceno industrije e-trgovine s svežo hrano
V zadnjih letih je industrija e-trgovine sveže hrane delovala po gotovinskem modelu, ki goji zemljišča. Ko se subvencije zmanjšajo, se uporabniki ponavadi vrnejo na tradicionalne kanale, kot so supermarketi brez povezave, kar predstavlja pomemben izziv za dobičkonosnost sveže e-trgovine s hrano.
Vendar pa se s spremembami življenjskega sloga in vzorcev porabe v industriji e-trgovine sveže hrane vstaja, saj potrošniki vedno bolj iščejo kakovostno življenje.
Prvič, tržna standardizacija je cenovno vojno postala neučinkovita
Od konca leta 2020 je državna uprava za tržno ureditev v povezavi z Ministrstvom za trgovino izdala predpise o nakupu skupin v skupnosti, strogo urejala vedenja, kot so odlaganje z nizkimi cenami, dogovarjanje o cenah, cena in goljufija cen. Dnevi "1-centimetrske zelenjave" in "nižjih cenovnih cen" so postopoma izginili.
Drugič, potrošniki vse bolj prizadevajo za kakovostno življenje
Ko se razvijajo življenjski slog in vzorci porabe, potrošniki dajejo prednost udobju, zdravju in okoljski trajnosti, kar vodi v hiter porast e-trgovine s svežo hrano.
Za potrošnike, ki zasledujejo visokokakovosten življenjski slog, je vse večji poudarek na kakovosti in varnosti sestavin hrane z vse večjimi zahtevami po vsakodnevnih prehranskih potrebah.
Platforme za e-trgovino Fresh Food se morajo organsko kombinirati na spletu in brez povezave, osredotočiti se na izkušnje potrošnikov in kakovost izdelkov, da se izstopajo v konkurenci.
Zdaj industrijski velikani ukrepajo. Kot velike platforme imajo močnejšo verodostojnost in pritegnejo več premijskih virov oskrbe. Če se nadaljujemo z več naložbami v zmogljivosti izpolnjevanja, bodo kakovostni izdelki in storitve dvignili svežo e-trgovino s hrano na naslednjo raven.
Z vidika industrije lahko le s premikom proti stopnji zdrave konkurence še naprej raste sveža e-poslovanje s hrano. Z izpopolnjevanjem poslovnih strategij in osredotočanjem na kakovost izdelkov in uporabniško izkušnjo se bo zgodba o e-trgovini sveže hrane še naprej odvijala.
Čas objave: avgust 20. do 2024