Široko govorice o kitajskem verižnem čajniku Mexue Ice City bo prihodnje leto debitiral v Hong Kongu, prvo trgovino pa se je odprlo v Mong Koku. To sledi drugim blagovnim znamkam kitajskih verižnih restavracij, kot sta "Limon mon limonin čaj" in "Cotti Coffee", ki vstopajo na trg v Hong Kongu. Prva Hong Kong Outlet Mixue Ice City se nahaja na Nathan Roadu, Mong Kok, v Bank Center Plaza, v bližini izhoda Mtr Mong Kok Station E2. Trgovina je trenutno v prenovi, znaki pa napovedujejo "Hong Kong First Opening Soon" in v njej so njihovi podpisni izdelki, kot sta "Ice Fresh Lemon Water" in "Fresh Ice Cream."
Mixue Ice City, verižna blagovna znamka, ki se osredotoča na sladoled in čajne pijače, cilja na trge nižjih stopenj s proračunskim prijaznim pristopom. Njeni izdelki so ceni pod 10 RMB, vključno s 3 RMB sladoledom, 4 RMB limonino vodo in mlečnim čajem pod 10 RMB.
Prej so poročila nakazala, da Mexue Ice City načrtuje, da bo prihodnje leto našteval v Hong Kongu, kar bo zbralo približno 1 milijardo USD (približno 7,8 milijarde HKD). Bank of America, Goldman Sachs in UBS so skupni sponzorji za Mixue Ice City. Podjetje je sprva načrtovalo seznam na borzi Shenzhen, a je kasneje postopek umaknilo. V letih 2020 in 2021 so se prihodki Mixue Ice Cityja medletno povečali za 82% oziroma 121%. Od konca marca lani je imela podjetje 2.276 trgovin.
Vloga za seznam A-Share Mixue Ice City je bila sprejeta prej, njegov prospekt pa je bil predhodno razkrit. Družba načrtuje naštevanje glavnega odbora Shenzhen Stock Exchange in bi lahko postala "Nacionalna verižna čajna pijača." Glede na prospekt je GF Securities vodilni zavarovanec za seznam Mixue Ice Cityja.
Prospekt kaže, da so prihodki Mixue Ice Cityja hitro rasli, prihodki v višini 4,68 milijarde RMB in 10,35 milijarde RMB v letih 2020 oziroma 2021, kar odraža stopnjo rasti 82,38% in 121,18% med letom. Do konca marca 2022 je imelo podjetje skupno 22.276 trgovin, zaradi česar je bila največja veriga v kitajski industriji čajnih pijač. Njegova prodajalna obsega vseh 31 provinc, avtonomnih regij in občin na Kitajskem, pa tudi države, kot sta Vietnam in Indonezija.
V zadnjih letih se je vpliv in prepoznavanje blagovne znamke Mexue Ice City povečal in z nenehnimi posodobitvami njihove ponudbe pijač se je poslovanje podjetja pospešilo. Prospekt razkriva, da je število trgovin s franšizo in prodaja ene trgovine raslo, kar je postalo glavni dejavniki pri rasti prihodkov podjetja.
Mixue Ice City je razvil integrirano industrijsko verigo "Raziskave in proizvodnje, skladiščenje in logistiko ter upravljanje operacij" in deluje pod "neposredno verigo kot smernice, franšizna veriga kot glavno telo". Vodi verigo za čajne pijače "Mixue Ice City", kavna veriga "Lucky Coffee" in veriga sladoleda "Jilatu", ki zagotavlja vrsto svežih pijač in sladoleda.
Podjetje se drži svojega poslanstva, da "pusti vsem na svetu uživati v kakovostni, cenovno ugodni okusnosti" s povprečno ceno izdelka 6-8 RMB. Ta strategija cen pritegne potrošnike, da povečajo svojo pogostost nakupa in podpirajo hitro širitev v bolj nižja mesta, zaradi česar je Mixue Ice City priljubljena blagovna znamka nacionalne verižne čajne pijače.
Ker se je nacionalno gospodarstvo stabiliziralo in se povpraševanje potrošnikov poveča, je Mixue Ice City dosegel impresivno rast prihodkov zaradi svojega "kakovostnega, cenovno ugodnega" koncepta izdelkov. Ta uspeh odraža učinkovitost njegove strategije "nizke marže, visoke količine" in trend povečanja domačega povpraševanja.
Poleg tega podjetje spremlja preference potrošnikov in nenehno uvaja nove izdelke, ki so usklajeni s priljubljenimi okusi. S kombiniranjem uvodnih in donosnih izdelkov optimizira svojo strukturo izdelka, da učinkovito poveča stopnjo dobička. Glede na prospekt je bil čisti dobiček družbe, ki ga je mogoče pripisati delničarjem, v letu 2021 približno 1,845 milijarde RMB, kar je 106,05 -odstotno povečanje v primerjavi s preteklim letom. Podjetje je razvilo priljubljene izdelke, kot so Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ledeno svežo limonino vodo in biserni mlečni čaj, leta 2021 pa so lansirale trgovine s hladno verigo, s čimer so izboljšali prodajo trgovin.
Prospekt izpostavlja tudi celotno prednost industrijske verige Mixue Ice City, vključno s samograjenimi proizvodnimi bazami, tovarnami proizvodnje surovin ter skladiščnimi in logističnimi bazami na različnih lokacijah. Ta nastavitev zagotavlja varnost hrane surovin, hkrati pa ohranja stroške nizke in podpira prednosti podjetja.
V proizvodnji je podjetje ustanovilo tovarne na ključnih proizvodnih območjih surovin, da bi zmanjšalo stroške izgube materiala in nabavo, povečalo hitrost ponudbe ter ohranilo kakovost in cenovno dostopnost. V logistiki je od marca 2022 podjetje v 22 provincah postavilo skladiščne in logistične baze in zgradilo nacionalno logistično omrežje, ki je izboljšalo učinkovitost in skrajšalo dobave.
Poleg tega je Mixue Ice City vzpostavil celovit sistem nadzora kakovosti in upravljanja varnosti hrane, vključno s strogo izbiro dobaviteljev, upravljanjem opreme in osebja, enotno oskrbo z materiali in nadzorom trgovin.
Podjetje je razvilo robustno matriko trženja blagovnih znamk, ki uporablja tako spletne kot tudi brez povezave. Ustvaril je tematsko pesem Mixue Ice City in IP "Snow King", ki je postala priljubljena med potrošniki. Videoposnetki "Snow King" so prejeli več kot milijardo ogledov, tematska pesem pa ima več kot 4 milijarde iger. Letos poleti je hashtag "Mixue Ice City Blackened" na vrhu vročega iskalnega seznama na Weibo. Prizadevanja spletnega trženja podjetja so znatno razširila njen vpliv blagovne znamke, skupaj s približno 30 milijoni sledilcev po svojih platformah WeChat, Douyin, Kuaishou in Weibo.
Po podatkih IMedia Consulting se je na Kitajskem trgu za čajne pijače po naročilu povečal z 29,1 milijarde RMB v letu 2016 na 279,6 milijarde RMB leta 2021, s skupno letno stopnjo rasti 57,23%. Trg naj bi se do leta 2025 še povečal na 374,9 milijarde RMB. Tudi sveže industrije kave in sladoleda imajo tudi velik potencial rasti.
Čas objave: avgust-16-2024